01
AWE 展会 · 内容支持 · 视觉档案
MOVA
我在 MOVA 项目中的工作连接了品牌传播与展会现场的实际需求。我参与产品叙事、提案结构与对外文案支持，并协助整理 AWE 现场影像资料，使展台、产品演示、现场人物与观众环境能够共同构成一个完整、清晰的品牌案例。
我的工作
- 产品与受众资料研究
- 展会文案与内容结构整理
- 提案及品牌传播材料支持
- 现场图片筛选与视觉档案编排
AWE · 现场视觉记录
EN/中文
Work Archive / 03
品牌策略与创意制作
这里整理了我在市场与创意制作工作中的部分实践。我的工作涉及营销研究、内容策划、文案、产品叙事与提案制作，重点是把复杂资料整理成清楚、可被公众理解的创意表达。
本页仅保留适合公开呈现的项目概况；内部策略、商业数据与工作文件均已省略。
02
IP 营销 · 内容策划 · 体验研究
良品铺子 · 野山笋
我参与了以野山笋为核心的 IP 营销研究与前期策划，思考产地、食材和日常消费经验如何转化成更鲜明的公众叙事。我梳理了社交内容、视觉语言与潜在线下体验等方向，协助把相对日常的产品转化为更有亲近感的角色与内容体验。
我的工作
- 品类、受众与文化参考研究
- IP 叙事和内容方向整理
- 社交传播与视觉参考归纳
- 线下体验及周边触点研究
公开活动与产品传播参考
03
竞品梳理 · 公开传播研究
容声
这是对家电行业公开传播的系统研究，页面中的活动画面并非由我设计。我以资料来源表和传播触点矩阵为基础，分别梳理产品依据、情绪切入点与活动机制，再比较它们在不同渠道中的一致性。研究最终帮助判断技术信息如何转化成更容易理解和记忆的消费者叙事。
我的工作
- 竞品与行业传播梳理
- 公开活动及社交内容归纳
- 展会激活与品牌合作比较
- 信息表达、视觉一致性和触点分析
研究中使用的公开传播案例
04
营销梳理 · 案例分析
麦当劳春节营销案例研究
这是一次独立的营销案例研究，并非直接客户委托。我分析了春节营销如何连接新品、文化元素、数字内容与线下体验，并按照不同公众触点梳理传播结构。研究重点是判断核心概念如何保持一致，以及不同媒介分别承担了怎样的沟通作用。
我的工作
- 活动时间线与传播触点梳理
- 公开视觉及内容资料收集
- 文化合作与产品叙事分析
- 跨平台传播逻辑复盘
研究中使用的公开活动资料
05
竞品分析 · 公开资料研究
科大讯飞
我在该项目中仅负责竞品分析。我收集并整理同类产品与品牌的公开案例，对其产品定位、核心功能和视觉呈现进行横向比较，并将分析结果汇总为团队内部讨论使用的参考材料。
我的工作
- 同类产品与品牌公开案例收集
- 产品定位对比
- 核心功能对比
- 视觉参考整理与分析汇总
06
消费科技 · 研究框架 · 公开安全重构
市场研究与竞品分析
在多个消费科技项目中，我基于公开的产品信息、发布活动、达人内容、零售页面与社交反馈搭建竞品研究，比较品牌定位、受众承诺、视觉语言和渠道分工，再将信息整理成可支持讨论与决策的提案结构。以下画面为作品集公开重构版：内部数据、客户标识与策略结论均已移除，只保留研究方法与信息组织方式。
我的工作
- 公开资料收集与来源核对
- 竞品、信息表达与视觉语言编码
- 受众、触点和传播缺口梳理
- 洞察归纳与提案信息设计
经脱敏处理的工作证据 · 不含内部数据
